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發(fā)現(xiàn)沒，最近社交平臺(tái)的“煙花”濃度有點(diǎn)高。主題樂園、音樂節(jié)、城市中心廣場(chǎng)、濱江湖畔，都紛紛把“煙花”作為壓軸演出，將游玩氣氛推向高潮。無論身處何地，你一定都能在家附近找到一個(gè)看煙花秀的好去處。

任何一種演出形式，都很難復(fù)制出煙花秀的聲量，且能實(shí)現(xiàn)人群需求的最大公約數(shù)，男女老少都愛看。在“花炮之鄉(xiāng)”瀏陽舉辦的周末煙花秀，最佳觀賞位天空劇院的1元門票供不應(yīng)求，場(chǎng)場(chǎng)人數(shù)爆滿。

回到線上平臺(tái)，煙花也是絕對(duì)的流量密碼。在抖音，#煙花 話題擁有超過660億次播放量。有人分享看煙花的第一視角，有人記錄與好友一起看煙花的時(shí)刻，還有更多人在評(píng)論區(qū)艾特朋友或愛人，分享浪漫。

本來是節(jié)日限定的煙花，如今怎么“泛濫”了？

轉(zhuǎn)瞬即逝，后勁十足

以天空為幕布，煙花為媒介，可以創(chuàng)作出無數(shù)種精彩的敘事和表達(dá)。

傳統(tǒng)認(rèn)知里，煙花是開啟新年的儀式，是農(nóng)耕時(shí)代驅(qū)邪祈福的象征。在當(dāng)下，煙花又多了一重特殊的意義，當(dāng)破繭成蝶，追求自我成為新風(fēng)向，越來越多人開始讀懂那句歌詞，“我就是我，是顏色不一樣的煙火”。

注重個(gè)性化內(nèi)容的短視頻平臺(tái)，為用戶的自我表達(dá)和情感連接提供了充分的空間。只要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)綻放的煙花，配上舒緩煽情的音樂，就有可能制造出下一個(gè)網(wǎng)紅爆款視頻，讓煙花爆炸帶來的美感和幸福感被無限放大。

轉(zhuǎn)瞬即逝卻后勁十足，看煙花就像當(dāng)代年輕人的“精神快充”。在情緒價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，煙花這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以復(fù)蘇和重生。當(dāng)然，為了不讓觀眾審美疲勞，煙花生產(chǎn)商們也在不斷迭代技術(shù)，更新產(chǎn)品。從手持的“加特林”，到大制作“藍(lán)色流星雨”“天空之門”，在科技和創(chuàng)意的加持下，瀏陽煙花已然成為煙花界的“頂流”，還吸引了一大批“追煙花的人”。

煙花綻放的時(shí)間很短，即使是高速快門也很難精準(zhǔn)捕捉。如何將這短暫的瞬間轉(zhuǎn)化為更綿長的數(shù)字記憶，引發(fā)更多用戶的情感共鳴，這不僅僅考驗(yàn)煙花生產(chǎn)商的產(chǎn)品升級(jí)能力，更需要平臺(tái)的介入。

今年三月，做達(dá)人和品牌種草生意的巨量星圖，攜手江蘇文旅、淮安西游樂園、瀏陽煙花（金生紅鷹）非遺團(tuán)隊(duì)策劃了一場(chǎng)萬人圍觀的煙花秀活動(dòng)。

“不被定義的她”主題煙花秀

自2月25日上線話題#不被定義的她，到3月8日當(dāng)天淮安西游樂園的主題煙花秀，后期聯(lián)合30多位達(dá)人發(fā)布視頻，最大限度地“延長”了煙花的生命，也讓更多人見證了這場(chǎng)展現(xiàn)女性之美的煙花秀。

“煙花是中式浪漫天花板”，在“中國人自己的主題樂園”看煙花，更是將傳統(tǒng)文化的buff疊滿。活動(dòng)當(dāng)天，巨量星圖還請(qǐng)@林秋奈 @長谷川小圓 @荒橋 @鹿小言呀 @圣里 5位二次元cos達(dá)人空降「西游尋夢(mèng)——奇幻大巡游」，感受古今交織的文化魅力。

參與花車巡游的cos達(dá)人

為女性放一場(chǎng)煙花

“美不被定義，每個(gè)女性身上都有獨(dú)特的閃光點(diǎn)，點(diǎn)燃花火，勇敢追尋夢(mèng)想”，這是巨量星圖策劃“不被定義的她”38花火季活動(dòng)的初心。

從活動(dòng)的最大亮點(diǎn)主題煙花秀來看，其本身就是一場(chǎng)可圈可點(diǎn)的視覺盛宴。

“不被定義的她，抬頭即綻放”，在活動(dòng)開場(chǎng)，無人機(jī)展示女生側(cè)面輪廓剪影從低頭到抬頭的過程，并呈現(xiàn)從童年、少女、青年到中年的不同女性形象，并在視線前方開啟煙花，演繹活動(dòng)核心“抬頭即綻放”。當(dāng)女性半身剪影的燈光矩陣插上焰火翅膀，寓意女性羽翼豐滿，可以自由翱翔于天際。

除了營銷概念和事件本身，話題的破圈還離不開達(dá)人的內(nèi)容共創(chuàng)。“風(fēng)起于青萍之末”，平臺(tái)的趨勢(shì)往往發(fā)源于一條條高質(zhì)量的短視頻。只有達(dá)人各自發(fā)揮所長，才能將創(chuàng)意花火匯聚成冉冉升起的煙花。

在主題煙花秀開始前，巨量星圖邀請(qǐng)達(dá)人登臺(tái)演出。達(dá)人@會(huì)飛的東東撥動(dòng)古箏琴弦演奏《護(hù)花使者》，青年京劇演員@果小菁則以一場(chǎng)《謝瑤環(huán)》，展現(xiàn)女性的溫柔與豪邁。

“花火之夜”達(dá)人演出

女性達(dá)人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛和堅(jiān)守，煙花團(tuán)隊(duì)的匠心打磨，感染了沒有親臨現(xiàn)場(chǎng)的用戶。雖然現(xiàn)場(chǎng)觀看煙花的沖擊力和震撼難以被取代，但經(jīng)過視頻剪輯和文案，也生動(dòng)還原了煙花之美，并且更加聚焦“不被定義的她”這一共同話題。

從傳播效果來看，話題#不被定義的她 最終突破55億次播放，聚焦主題煙花秀的熱點(diǎn)話題#今夜我們都是追光者 站內(nèi)播放量突破2744萬人次，活動(dòng)吸引超萬數(shù)達(dá)人參與線上話題討論。

恰巧見證了這場(chǎng)“不一樣的煙火”的橙子說道，“現(xiàn)場(chǎng)比視頻里的畫面更加震撼，在這里感受到了女性被重視，同時(shí)也告訴了每位女生，要相信自己是有價(jià)值有力量的”。

值得注意的是，這并非巨量星圖首次策劃“不被定義的她”活動(dòng)。去年3月，巨量星圖推出主題宣傳片，讓不同領(lǐng)域的達(dá)人發(fā)揮自身特色，探索人生的無限可能。

今年，“不被定義的她”迎來了理念和形式上的升級(jí)。綻放的煙花承載了萬千女性對(duì)“做自己”的期待，“抬頭即綻放”也把抽象的理念化為具體的行動(dòng)，鼓勵(lì)女性仰望星辰，勇敢追夢(mèng)。

在合作品牌的選擇上，巨量星圖也將“適配度”擺在首位。在線上話題#奔赴熱AI 悅見自在 ，阿維塔攜手非遺和時(shí)尚達(dá)人解讀女性柔軟和堅(jiān)韌的力量，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。當(dāng)阿維塔汽車出現(xiàn)在主題園區(qū)，通過情感智能體驗(yàn)傳遞自信、力量、優(yōu)雅等深層價(jià)值，與女性用戶一起以另一種視角看煙花，奔赴熱愛。

正值38節(jié)點(diǎn)，巨量星圖圍繞未可品牌推出的超速吸衛(wèi)生巾新品，攜手動(dòng)漫、生活、劇情等多領(lǐng)域達(dá)人打造話題#經(jīng)期不按暫停鍵，將產(chǎn)品植入生活場(chǎng)景中，激發(fā)用戶需求，提升品牌知名度和好感度。

“能在成為自己的路上一直走，就是最精彩的人生。”無論是主題視頻還是營銷活動(dòng)，巨量星圖傳達(dá)的核心理念是做自己與取得成功并不矛盾，女性只要找到自身的閃光點(diǎn)，就有可能開辟出屬于自己的一片天地。

借助煙花這一視覺奇觀，達(dá)人的視頻創(chuàng)作有了夢(mèng)幻的背景板。線下觀看煙花時(shí)，煙花是絕對(duì)的主角，個(gè)體在人群中顯得微不足道。但在線上的短視頻中，煙花秀只是出片的背景，真正重要的是“人”。

線下快閃

以達(dá)人營銷為主業(yè)的巨量星圖，自然懂得“人”在短視頻傳播的重要性。通過線上線下的傳播互動(dòng)，品牌將用戶對(duì)煙花秀的好奇和驚嘆，以及達(dá)人與粉絲之間的情感敘事，都成功轉(zhuǎn)化為了品牌與用戶更深層次的連接。

巨量星圖與達(dá)人營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧旺達(dá)曾表示，“星圖達(dá)人只要全身心投入做好創(chuàng)作，就可以通過星圖獲得足夠的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，讓創(chuàng)作也可以變成一份‘理想的職業(yè)’。”

這種以達(dá)人為中心，尊重真誠內(nèi)容的理念，與煙花秀的主題也是一致的。那些“追煙花的人”，不僅僅是癡迷于剎那的絢爛，也是希望自己能迎來生命的“高光時(shí)刻”，活出不被定義的人生。