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馬年新春將至，廣州、上海、深圳、杭州、武漢五大核心城市的商圈地標(biāo)，一抹雅致紫韻點亮街頭——中國高端年份新會陳皮品牌昌源記新春主題廣告如期上線，同步登陸江蘇影視衛(wèi)視熒幕。以“新年開運 紫氣東來”為文化內(nèi)核，昌源記此番線上線下聯(lián)動的品牌傳播，既是對新春的美好獻禮，更是其深耕新會陳皮文化、以現(xiàn)代手法詮釋傳統(tǒng)風(fēng)物的生動實踐，讓千年嶺南瑰寶在新時代煥發(fā)別樣文化光彩。

（昌源記位于武漢K11的2026年新春廣告）

紫韻承吉慶，東方美學(xué)見品牌基因

不同于傳統(tǒng)新春營銷的大紅主調(diào)，昌源記以“新年開運 紫氣東來”的傳統(tǒng)吉祥文化為核心，打造專屬紫色視覺體系，成為這個春節(jié)極具辨識度的文化符號。中國人面對傳統(tǒng)佳節(jié)，素來講究好意頭，特別是廣東地區(qū)。

對于中國人來說，新一年好運來到很重要。而昌源記正是迎合這種傳統(tǒng)習(xí)俗的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，以內(nèi)含25年陳的新會陳皮產(chǎn)品——開運禮盒為載體，將新會的文化融入其中。紫色在中國象征尊貴、吉兆。“紫氣東來”便是福運臨門、祥瑞將至，與新會陳皮“陳久者良、福澤綿長”的文化內(nèi)涵高度契合，既保留東方美學(xué)的雅致含蓄，又賦予傳統(tǒng)風(fēng)物現(xiàn)代高端品牌的審美表達(dá)，讓千年陳皮文化以貼合當(dāng)代審美的方式觸達(dá)大眾。

（昌源記位于杭州慶春路的2026年新春廣告）

“昌源記已經(jīng)連續(xù)多年在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)點布局一線城市戶外大屏，就是希望讓陳皮文化融入國人的節(jié)日記憶。”昌源記品牌負(fù)責(zé)人在采訪中表示，紫色不僅是對傳統(tǒng)吉慶文化的傳承，更是高端品牌調(diào)性的精準(zhǔn)詮釋，讓消費者在感受節(jié)日氛圍的同時，感知新會陳皮背后的文化底蘊。

從廣州天河城到上海南京西路，昌源記的紫韻廣告成為城市新春景觀的一部分，讓深藏嶺南的陳皮文化，化作全國消費者可直觀感受的東方美學(xué)。

匠心守本源，非遺技藝鑄文化根基

視覺表達(dá)的背后，是昌源記對新會陳皮文化根脈的深度堅守。作為深耕高端年份新會陳皮的品牌，昌源記始終將“新會好陳皮”作為發(fā)展核心，這份傳承，是矢志不渝對道地本源與非遺技藝的恪守。品牌嚴(yán)選新會天馬核心產(chǎn)區(qū)茶枝柑為原料，依托咸淡水交匯的獨特水土，奠定了陳皮品質(zhì)的地理基礎(chǔ)，以“新會種（zhǒng）、新會種（zhòng）、新會陳”的堅守，詮釋對陳皮文化道地性的敬畏。

（昌源記天馬柑園）

2021年入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新會陳皮炮制技藝，被昌源記完整承襲并堅守。從摘柑、開皮、反皮的手工工序，到自然生曬、干倉陳化的時光淬煉，品牌恪守“真產(chǎn)區(qū)、真工藝、真年份、真品質(zhì)”的“四真”準(zhǔn)則，拒絕速成加工，讓每一片陳皮在時光中自然沉淀風(fēng)味。

（昌源記曬場）

“陳久者良”是古今對新會陳皮的經(jīng)典記載，也是昌源記的文化信條，品牌干倉儲存間專人伺理溫濕度，適時翻曬，讓陳皮吸納歲月養(yǎng)分，讓每一份年份陳皮都成為時間與匠心釀造的文化載體，真正擁有“一兩陳皮一兩金”價值。

創(chuàng)新傳文脈，讓傳統(tǒng)風(fēng)物活在當(dāng)代

傳承不是墨守成規(guī)，而是讓傳統(tǒng)在當(dāng)代煥新。作為新一代中國高端品牌，昌源記在堅守本源的同時，以多元創(chuàng)新讓陳皮文化走進當(dāng)代生活，打破大眾對陳皮 “僅為食材或藥材”的傳統(tǒng)認(rèn)知。

此次新春，昌源記打造“一線城市戶外大屏+江蘇影視衛(wèi)視”的立體傳播矩陣，是品牌文化傳播的又一次創(chuàng)新嘗試。戶外大屏實現(xiàn)城市公共空間的場景化觸達(dá)，讓陳皮文化融入節(jié)日氛圍；衛(wèi)視媒體完成家庭場景的全民化滲透，讓“紫氣東來”的美好寓意走進千家萬戶，實現(xiàn)從高端圈層到大眾群體的文化輻射，讓新會陳皮文化突破地域限制，成為更具影響力的文化符號。

（昌源記開運禮盒）

“我們希望讓陳皮文化不只是停留在產(chǎn)品上，更能融入生活美學(xué)，成為當(dāng)代人高品質(zhì)生活的一部分。”昌源記相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在江門僑鄉(xiāng)文化中，新會陳皮還是承載在外游子思家的風(fēng)物。以前走親訪友，嫁女娶媳，少不了送上自家陳的老陳皮。”昌源記品牌只是深挖了新會陳皮的文化，并以此為橋梁，讓它變得可感、可觸、可體驗。

當(dāng)下，新會陳皮正從僑鄉(xiāng)風(fēng)物變身兼具養(yǎng)生、文化、收藏價值的高端佳品，昌源記的品牌實踐，不僅為高端新會陳皮樹立了全新標(biāo)桿，更讓行業(yè)看到了傳統(tǒng)風(fēng)物品牌的文化發(fā)展路徑——以地理本源為根基，以非遺技藝為核心，以現(xiàn)代美學(xué)為表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化真正融入品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，最終在新時代綻放出更璀璨的光芒。

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