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相較于眼、唇彩妝，底妝產(chǎn)品對研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)線的要求更高，消費者端的需求也更多元化。她們既要適合千人千面的膚色膚質(zhì)，又需要產(chǎn)品有服帖、持妝、抗氧化不暗沉、不假白等妝效要求，還要求其能完美應(yīng)對不同氣候、場景的考驗。消費者之所以會有這樣的需求，是因為亞洲人的肌膚相對高加索人更細膩，毛孔的尺寸與數(shù)量較低，所以，亞洲人的底妝需要輕薄通透。消費者的需求多元化，使得方里開始研發(fā)更貼合國人膚質(zhì)的產(chǎn)品。

方里的定位為專業(yè)底妝品牌，專注于研發(fā)低負擔的持久底妝產(chǎn)品，主打抗氧化、抗脫妝功效，為了深入了解消費者的真實需求，方里不斷調(diào)研、分析消費者的膚質(zhì)、護膚習慣、地理位置等等來豐富方里亞洲膚質(zhì)數(shù)據(jù)庫，以數(shù)據(jù)庫作為產(chǎn)品研發(fā)的參考，歷時兩年，發(fā)布了《方里·亞洲人膚質(zhì)白皮書》。依靠著對消費者需求的了解，以及精細化、專業(yè)化的發(fā)展，方里卡位專業(yè)底妝，把一個點做到極致，成功打開了市場缺口，靠產(chǎn)品力戰(zhàn)術(shù)沖破國際大牌重圍，并獲得了由薇諾娜母公司貝泰妮集團領(lǐng)投、青銳跟投的數(shù)千萬元A輪投資。

在銷售方面，方里也獲得了矚目的業(yè)績，方里底妝系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便收獲市場認可，其中明星產(chǎn)品柔焦蜜粉餅累積銷售突破 300 萬盤，五色粉餅、持妝粉底液也實現(xiàn)快速增長。2021年，方里線上GMV突破2億，營收同比增長1300%。如今，方里仍未止步，它在調(diào)研基礎(chǔ)上構(gòu)建專屬的真實膚質(zhì)數(shù)據(jù)庫，用兩年時間，研發(fā)出全球最適合亞洲人膚質(zhì)、膚色的配方與產(chǎn)品。此外，方里還針對底妝氧化快的消費者詬病，在持妝功能上進行深研，創(chuàng)建肌膚仿生實驗室，與Harvey Gedeon（曾任雅詩蘭黛集團首席技術(shù)官）達成合作，只為將消費者的需求進一步精細化；與此同時，方里還針對消費者對于霧面柔焦的妝效追求著重發(fā)力，來做好產(chǎn)品，找準市場缺口，實現(xiàn)長期增長。

倚靠著對亞洲人膚質(zhì)的調(diào)研和專研技術(shù)，方里未來在功效底妝上或?qū)⑨尫鸥嗫赡苄裕M一步體現(xiàn)品牌優(yōu)秀的基本面，打造出自身品牌的差異化。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。