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當00后用手機鏡頭捕捉冷飲柜里的青春微光，當國潮元素與經典冰磚碰撞出奇妙化學反應，一場由光明冷飲發起、Z世代主導的“品牌煥新實驗”正在上海掀起創意熱潮。

近日，由共青團上海市委員會指導，光明冷飲與青年報社聯合主辦的“光明創想力·青春營業中”大學生就業創業實踐項目正在進行，已收到超300件作品，且仍在增加中。這場以短視頻創意大賽與創業實踐為核心的活動，不僅為青年學子提供了施展才華的機會，更讓這個成立于1950年的老字號煥發生機。

用跨界思維激活經典IP，Z世代讓光明“破圈”

“光明冷飲不應只是童年回憶的符號，它應該成為年輕人生活方式的一部分。”上海師范大學廣告學專業大二學生孫歷是一名05后，此次比賽他以“跨界聯名”為突破口，提交了許多創意提案，比如讓冷飲與風油精、五香豆等上海本土元素碰撞。在他的構想中，夏季推出薄荷風油精口味雪糕解暑，秋季結合五香豆開發咸甜交織的創意產品，甚至設計“光明冰棍盲盒”，將地域文化符號轉化為可感知的消費體驗。

這種“破圈”思維在落地。在網友“火車駛向云外”的短片《夏日救贖計劃》里，光明冷飲是夏日的“北極童年”，是“牛奶銀河”；在參賽學子“暖心小熊”作品里，“冷飲不僅是解暑工具，更是都市青年在快節奏生活中的‘治愈時刻’。”在她的作品中，光明冰磚與五彩芋圓、水果不斷組合，在碗中交織成夏日清涼美味，沒有刻意煽情，卻用生活化的鏡頭語言傳遞出品牌溫度。這種“去說教化”的表達，契合Z世代對“真實感”的追求——不堆砌華麗辭藻，而是用細節喚起共鳴。

本次大賽主辦方表示，年輕創作者正在打破老字號的傳統刻板印象。他們用彈幕語言重構品牌故事，用跨界思維激活經典IP，讓光明冷飲從“父母輩的記憶”變成“青年人的潮流”。

雙向賦能，老字號帶來從校園到職場的“預演場”

為助力高校學生更好實現創業就業，也讓品牌煥新活力，光明冷飲正以開放姿態擁抱青年人的無限創意。項目負責人透露，此次活動不僅是短視頻競賽，更是一場“品牌共創實驗”。通過設置“最佳人氣獎”“最佳互動獎”“最佳創意獎”三大賽道，且給予創業扶持補貼，并配套企業實習機會，光明冷飲試圖構建“創意孵化——產品落地——市場反饋”的完整鏈條。

“我們希望年輕人不僅是參與者，更是品牌未來的共建者。”活動主辦方表示，本次大賽希望通過青年人的視角，讓優秀的創意和未來的產品設計有更好的落地轉化和融合度。例如，與國潮IP聯名的“冰棍盲盒”、結合青年人喜愛的創意口感冰淇淋碰撞等。這種“從創意到商品”的閉環設計，既解決了大學生實踐成果轉化難的問題，也為老字號注入了新鮮血液。

隨著中國消費市場變遷，光明冷飲也不斷升級，從20世紀50年代的手工冰棍到如今多元化的冷飲矩陣，滿足各類人群需求；從社區小店到電商平臺，這個承載著幾代人記憶的品牌，正在通過“青春化表達”實現自我革新。

值得一提的是，此次賽事特別設置的“創業實踐志愿者”招募，吸引了數百名大學生關注。“這比任何模擬創業課都真實。”一位參賽者說。“00后買國貨，買的不僅是產品，更是文化認同。老字號煥新要找到與我們青年文化的‘共情點’。比如用Z世代的語言講品牌故事，把產品變成社交貨幣。”

當老字號愿意傾聽青春的聲音，當Z世代愿意用創意為經典注入靈魂，文化傳承便有了注腳。

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