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第五屆進博會正在進行中。日前，畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人林啟華接受中國證券報記者采訪時表示，進博會作為“全球新品首發地”平臺，高品質、多元化的商品和服務，可以滿足人民群眾對美好生活的愿望，促進消費和國內市場擴容。

值得一提的是，眾多“新國貨”品牌也亮相進博會。“新國貨”是指能夠兼具品牌與品質，采用數字化營銷，通過創造細分化價值點，贏得新興消費者注意，并擁有一定知名度和情感附加的國產商品。

在林啟華看來，每年“618”“雙11”的數據都表明，“新國貨”正在加速占據年輕人的購物車。這背后的重要原因在于，國產消費品的質量不斷提升，性價比超過國外品牌，同時國產品牌注重分析消費者需求，提升產品智能化和個性化水平，不斷提升消費者體驗；中國企業的文化自信亦逐漸提升，產品注重提升文化內涵，倡導中國文化。林啟華預測，未來中國品牌“出海”步伐將加快，“‘新國貨’出海的核心品類聚焦于3C數碼、服飾、住宅家具等，這些品類依托中國的供應鏈優勢和高性價比贏得全球消費者的青睞。此外，跨境物流基礎設施日臻完善也是中國品牌跨境出口得到快速發展的重要助力。”

中國證券報記者注意到，今年以來，“新國貨”扎堆IPO，包括蜜雪冰城等不少頗具人氣的新品牌紛紛加速上市進程。對此，林啟華認為，“新國貨”扎堆IPO首先表明“國貨新品”的日益崛起，得到了資本市場的認可，資本市場看好“新國貨”的長期發展；其次“新國貨”也得到消費者的信賴。這種雙向認可，將迎來“新國貨”發展的黃金周期。

“上市是‘新國貨’品牌獲取更好發展的手段和機會，借力資本市場，‘新國貨’品牌將有更充裕的資金、時間和空間，進行產品研發創新，產業鏈延伸，進一步提升渠道質效、打通線上線下新零售，吸引更為龐大的消費群體，使得國貨品牌實現可持續發展，走向國貨長紅品牌。同時，企業也應健全治理結構和市場競爭模式，實現長期健康發展，投資者關注的重點則是企業要有穩定的盈利能力和充足的成長空間。”林啟華進一步補充說。

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