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本報訊（記者 小圓）“這兩個月已參加好幾個同學、同事的婚宴了。”在園區工作的95后梁先生介紹，今年以來小兄弟扎堆結婚，他做伴郎、吃喜酒忙得不亦樂乎。昨天，美團發布2023年結婚行業新洞察報告，蘇州上榜2023全國婚宴熱度TOP10城市榜。

蘇州“甜蜜經濟”加速回暖，追求浪漫與個性的年輕人掀起“甜蜜消費”，帶動結婚市場多元化發展，為婚慶市場注入新動能。美團發布數據顯示，今年以來結婚行業供需兩端回暖顯著，平臺上收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶數持續增長，蘇州表現引人注目。在美團2023全國婚宴熱度TOP10城市榜上，上海、北京、廣州、天津、南京、杭州、成都、深圳、蘇州、武漢位列前十。

“到年底的結婚好日子全部訂滿了。”據市區一家五星級酒店營銷人員介紹，今年婚宴特別火爆。據美團數據顯示，平臺上備婚人群主要集中在24至28歲，95后、00后正成為結婚新主力，出現個性化定制受追捧、簡約服務成趨勢、備婚場景更即時三大新浪潮。

美團用戶調研數據顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是年輕人備婚支出前三位，但人均購買婚慶項目數從2020年的8.4增至2023年的8.8，呈現逐年增長趨勢，訂婚策劃、求婚策劃、跟拍成為增加的主要新服務，美團平臺上求婚策劃相關訂單量前2個月環比增長150%以上。

“穿著漢服在蘇州古典園林，和親朋好友一起慶祝新婚，特別有感覺。”據一位95后新娘表示，她和新郎大學畢業后到蘇州工作，這次婚禮特別設計了園林漢服秀加自助餐的主題婚禮組合，既有儀式感又個性十足。據美團平臺熱搜關鍵詞顯示，年輕人對婚禮的簡約性、便捷性提出了更高要求，“主題感”成為年輕人熱捧的新趨勢，漢服、旗袍等傳統中式主題搜索量大漲。此外，主打高品質、主題式的婚禮、婚宴宴會廳搜索量占比穩步上漲，打包式服務和一站式婚禮成為年輕人首選。

婚紗攝影迎來爆單，婚慶喜宴應接不暇，隨著疫情后婚慶市場的集中爆發，給蘇城婚慶商家雙線出擊帶來全新機遇。美團調研數據顯示，目前線上選店的結婚人群占比高達82%，高出2020年10個百分點。線上門店案例展示、評價內容與科普攻略，成為年輕人最為關注的三大要點，大力拓展線上門店，實現“全網種草下單”，成為婚慶商家數字化轉型的關鍵一步。