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【資料圖】

本周末，“湘超”戰火再燃——長沙隊遠赴客場挑戰郴州隊。雖主戰場遠在郴州，但長沙各處的“湘超”第二現場不僅延續了球迷的觀賽熱情，更以賽事為紐帶，帶動周邊餐飲、零售及衍生產品消費升溫，為城市消費市場注入新活力。

20日18時，砂之船（長沙）奧萊LG大中庭已被濃郁的賽事氛圍與周年慶喜氣包裹。巨大的轉播屏幕前，湘超過往精彩瞬間循環播放。不少市民剛踏入商場便被吸引駐足。隨著長沙隊VS郴州隊的比賽正式開播，原本分散在各樓層購物的消費者紛紛聚攏到中庭，手持加油棒的球迷與帶著家人逛街的市民并肩而立，每當賽場出現精彩突破，現場便響起整齊的吶喊聲，觀賽人群的熱情讓商場瞬間化身“第二賽場”。

而這場消費熱潮的另一引擎，則是砂之船奧萊7周年慶的諸多福利。據商場工作人員介紹，即日起至10月8日，商場全場商品享受1～5折基礎上再7折起的疊加優惠，同步開啟的超爆貨倉節更推出棉羽、鞋包3折封頂的驚喜活動，“光是今天上午，羽絨服專區的銷量就比平日增長了許多，不少熱門鞋款剛補完貨就被搶空。”

“本來是陪家人來買秋冬裝，看到有湘超直播就停下來看了，沒想到折扣這么給力，順便給老公買了件運動衛衣。”市民李女士的經歷頗具代表性——賽事轉播帶來的“停留效應”，讓不少原本計劃“快速購物”的消費者延長了在店時間，而疊加的優惠活動則進一步刺激了消費決策。

這樣的“體育+消費”熱潮，并非砂之船奧萊獨有。長沙多座商場、休閑場所的“湘超”第二現場，正以特色福利持續點燃市民消費熱情。

在星沙永旺夢樂城，市民劉女士展示著手中的消費小票笑稱：“看完球用湘超票根吃火鍋，省了大幾十，還順路給孩子買了玩具，特別劃算！”據了解，這里推出“憑湘超票根享指定餐飲優惠”活動，讓觀賽熱情自然延伸至餐飲消費；通程電器、京東mall則瞄準家庭消費需求，推出滿額贈好禮、家電補貼券等福利；來跳海酒館、東茅街茶館等休閑場所，更將賽事與體驗感結合——湘超票根可享8折飲酒、猜比賽勝負贏小禮品、“湘超加油套餐”特惠等活動，讓觀賽從“看”變成“沉浸式參與”。

自“湘超”開賽以來，長沙借助足球紐帶，以“‘湘超’第二現場”為平臺，深度融合觀賽與消費體驗，有效將賽事關注轉化為消費動力，為夜間經濟打造新的增長點。

“未來我們還會探索更多‘體育+商業’的跨界形式，比如在商場內設置足球體驗區、舉辦球迷見面會，讓商業空間不僅是購物場所，更成為承載市民文化生活、體育熱情的多元平臺。”砂之船（長沙）奧萊相關負責人表示。