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(資料圖)

湘遇光影，福滿星城。正月初五，“跟著電影逛市集”主會場活動在長沙悅方·潭州市集火熱開展，“五路財神”從銀幕走進現(xiàn)實，為市民游客送福、送財、送好運。當(dāng)光影藝術(shù)邂逅傳統(tǒng)年俗，長沙的年味不僅“有戲”，更有了觸手可及的溫度。

驚喜活動，點燃新春消費熱

作為“跟著電影逛市集”的重要組成環(huán)節(jié)，本場活動將傳統(tǒng)“迎財神”儀式轉(zhuǎn)化為全民參與的電影互動嘉年華。電影答題贏獎、現(xiàn)金紅包派送、財神市集巡游等環(huán)節(jié)輪番上演，吸引大批觀眾駐足參與。“本來只是來看電影，沒想到還能領(lǐng)到‘財神’發(fā)的紅包，寓意特別好！”長沙市民劉先生帶著孩子連答兩題，喜笑顏開。

影廳內(nèi)，財神突然現(xiàn)身派發(fā)禮品，更是引發(fā)陣陣驚呼，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代電影在互動中自然融合，成為商圈里最生動的年味注腳。

市集尋味，光影煙火兩相宜

跟隨財神巡游的腳步，潭州市集內(nèi)的美食、非遺、文創(chuàng)攤位前也已排起長隊。冰糖葫蘆的甜香裹著糖畫的焦香飄散在空氣中，花燈攤前孩子們瞪大眼睛看得入神，面人攤主指尖翻飛捏出生動的動畫人物，寫對聯(lián)、做香囊的體驗區(qū)圍滿了躍躍欲試的年輕人。

“憑票根可以在市集兌換一份糖葫蘆，看完電影正好來逛逛。”一位帶著孩子的家長晃了晃手中的票根，笑著說。“跟著電影逛市集”持續(xù)開發(fā)票根多元玩法，徹底點燃文化消費熱情。活動期間，市民持當(dāng)日票根，可以在影城合作商戶置換特色小吃或享受文創(chuàng)折扣；而在市集消費達標(biāo)，又能換購特惠電影票。影院與市集之間的客流通道被悄然打通，看完電影逛市集成了許多市民春節(jié)的固定節(jié)目。

這股“票根經(jīng)濟”的熱潮，背后離不開湖南省促消費活動的精準(zhǔn)發(fā)力。2月9日起，“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動在云閃付APP上線，分階段發(fā)放觀影消費券，精準(zhǔn)覆蓋春節(jié)檔期。消費券的普惠效應(yīng)，疊加潭州市集等場景的聯(lián)動創(chuàng)新，讓光影與煙火真正交融在一起。

“這幾天人流量明顯大了，有看完電影順道來的，也有專門沖著財神活動來的。”一位售賣非遺文創(chuàng)的商戶笑著說，“人多了，年味也更濃了。”從一張票根激活的消費鏈條，到一張消費券撬動的光影熱情，湖南以“電影+”為抓手，正讓文化消費與民生需求在同一個節(jié)拍里共振。