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(資料圖)

剛剛過去的馬年春節，長沙文旅消費市場交出一份亮眼答卷：大數據顯示，全市共接待游客1062.06萬人次，同比增長11.91%；旅游消費交易總額達69.51億元，同比增長21.11%。這份“供需兩旺”的成績單背后，離不開長沙文藝單位和企業創新推出的“演藝+”“展覽+”“非遺+”三大主線、七大板塊158項文旅活動，文旅新玩法勾勒出“年輕主導、跨界融合”的新春文旅圖景，其中文化藝術類消費貢獻尤為顯著。

小演藝“燃”動大消費：每1元門票撬動5元消費

馬年春節期間，長沙小劇場迎來“高光時刻”，全市七成以上小劇場正常營業，累計演出780余場，觀演人次達32.69萬，票房收入（含景區門票）達2534.02萬元。“文藝解放東”“天心劇好看”等演藝聚集區里，40歲以下年輕消費者占比達45%，成為觀演主力。《尋長沙》文博風物幻境秀、《恰同學少年》青春劇場人氣爆棚，笑工場、得樂社、松果喜劇劇場的相聲和新春方言脫口秀更是圈粉無數，“為一場劇赴一座城”成為春節文旅新趨勢。據測算，每1元演藝門票收入，可帶動周邊餐飲、住宿、交通、文創等領域約5元消費，文化賦能的乘數效應持續釋放。

今年春節，長沙打破傳統美術館邊界，以“開門見喜·福滿星城”2026長沙新年畫城市共生計劃，將太平街、天心閣、岳麓山等九處城市地標，打造成沒有圍墻的“露天美術館”。古瀏陽門下的巨幅年畫《托四門神偏像》點亮古城門，市民游客穿梭街巷與年畫合影互動，相關話題全網火爆。與此同時，長沙博物館、李自健美術館等場館推出多場高質量視覺藝術展覽，為市民游客提供了多元的春節文化去處，實現了公共空間與文化藝術的完美融合。

新農村“煥”新派年俗：市民“騰城迎賓”帶火周邊游

長沙“騰城迎賓”倡議實施第五年，市民主動將核心景區讓給外地游客，同時催生周邊鄉村旅游熱潮。文旅短劇《阿桂的“村晚”》帶火線下鄉村游，南科院子“非遺中國年”讓鄉村既有“顏值”更有“產值”。靖港古鎮創新推出“花船彩燈+NPC行進式演繹”，讓游客從旁觀者變為“劇中人”，春節期間接待游客超5.5萬人次，營收同比增長近200%；銅官窯國風樂園、瀏陽天空劇場同樣人氣爆棚，其中瀏陽焰火盛宴吸引外地游客超20萬人次，拉動綜合消費逾2.5億元。

作為世界“媒體藝術之都”，長沙將數字技術融入新春文旅，打造獨特“數字美學”體驗。天心閣延續“傳統文化+光影科技”模式，萬象城“北京中軸線VR新年特展”讓觀眾“夜游”故宮，馬欄山視頻文創產業園裸眼3D大屏，將“洞庭秋月”“遠浦歸帆”等瀟湘八景以剪紙動態形式呈現。湖南衛視春晚舞臺上，歌曲《千年摩崖》通過數字技術“復活”顏真卿筆跡；瀏陽煙花借助程控點火系統，實現毫秒級同步燃放與二氧化硫零排放，讓傳統煙花更綠色、更震撼。

老傳統“引”領新國潮：非遺從展臺走向指尖

傳統年味與國潮元素碰撞，成為長沙馬年春節的一大亮點。火宮殿新春廟會匯聚舞獅、財神巡游與傳統美食，還原最地道的長沙年味；長沙非遺館、雨花非遺館等推出棕葉編、湘繡、剪紙等非遺體驗活動，吸引千余名市民游客參與，讓非遺從展臺走向指尖。長沙世界之窗推出“回到辛追時代逛廟會”，將漢文化元素融入游樂設施，深受年輕游客青睞，讓老傳統在新時代煥發新魅力。

從新演藝到新國潮，從城市地標到鄉村田野，長沙馬年春節既守住了傳統文化根脈，又注入了創新活力，引爆千萬客流、拉動文旅消費，向外界展現了網紅城市的深厚底蘊與獨特魅力。