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越來(lái)越多的企業(yè)登上資本市場(chǎng)，而曾經(jīng)行業(yè)的“第一股”卻不得不面對(duì)慘痛的現(xiàn)實(shí)。以體育用品行業(yè)“第一股”貴人鳥(niǎo)為例，曾經(jīng)的他也有過(guò)一段光輝歲月。而如今在行業(yè)的巨變下，只提交了一份“不及格”的答卷。曾經(jīng)的同行們，尤其是安踏，更是將其狠狠地甩在身后。

如果說(shuō)華為在一眾外國(guó)手機(jī)品牌中脫穎而出，那么對(duì)于安踏而言，他就是運(yùn)動(dòng)體育市場(chǎng)的“華為”。之所以能夠脫穎而出，正是安踏默默走上技術(shù)研發(fā)的道路。2019年安踏的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，旗下的斐樂(lè)品牌增幅超過(guò)55%，傲人的成績(jī)也使得安踏的市值成功突破2000億大關(guān)，相當(dāng)于2017年的2倍。

而對(duì)比貴人鳥(niǎo)，明明兩人出自同一個(gè)“考場(chǎng)”，卻天差地別!貴人鳥(niǎo)的失敗，或許并不是簡(jiǎn)單的“時(shí)代拋棄你”。今天，就讓我們一起來(lái)看看吧!

首先，先來(lái)看看貴人鳥(niǎo)的“現(xiàn)況”。在這兩天的熱搜榜單中，貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人被限制消費(fèi)的話題一度沖上榜單的前列。而貴人鳥(niǎo)官方的公告也顯示，自己已經(jīng)在相關(guān)網(wǎng)站上，查詢(xún)到法院對(duì)公司做出的《限制消費(fèi)令》。一代國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的驕傲，在經(jīng)歷了30多年的考驗(yàn)后，終究還是敗下陣來(lái)。

1987年，林天福在泉州晉江的一個(gè)小鎮(zhèn)里，做出了小生意，主要是幫做鞋類(lèi)貼牌加工生意。因?yàn)榉N種環(huán)境原因以及機(jī)遇，幾年后貴人鳥(niǎo)正式“出爐”，林天福有了屬于自己的品牌。早期的貴人鳥(niǎo)究竟有多么厲害呢?不僅邀請(qǐng)劉德華當(dāng)代言人，還贊助了很多熱門(mén)節(jié)目，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》、《快樂(lè)男聲》等等。尤其是2014年的時(shí)候，還成為了當(dāng)時(shí)唯一一個(gè)在A股上市的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，成為名副其實(shí)的“A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股”。

帶著這個(gè)光環(huán)，貴人鳥(niǎo)及其創(chuàng)始人林天福也實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的增長(zhǎng)。2015年坐上“牛市順風(fēng)車(chē)”，他的市值迫近400億，林天福也憑借190億元的身價(jià)成為泉州首富。不過(guò)時(shí)至今日，這位曾經(jīng)身價(jià)近200億的地方首富，卻因?yàn)檫€不起8000萬(wàn)(9月23日貴人鳥(niǎo)的公告顯示，因未能按時(shí)償還“2016年度第一期非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具”的8000萬(wàn)元，被列為了被執(zhí)行人)，淪為被限制消費(fèi)的“成員”之一。

不僅是創(chuàng)始人如此，貴人鳥(niǎo)也未能幸免。根據(jù)公開(kāi)的訊息顯示，今年4月末，因?yàn)橘F人鳥(niǎo)審計(jì)的2018年和2019年年度凈利潤(rùn)均為負(fù)值，公司股票被停牌一天。從5月6日開(kāi)始，更是實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，成為“戴帽一族”。旗下股票簡(jiǎn)稱(chēng)也由原先的“貴人鳥(niǎo)”變更為“ST貴人”，市值僅剩下14億，只有400億的3.5%。

而貴人鳥(niǎo)的沒(méi)落，其實(shí)和拉夏貝爾等品牌的原因很是類(lèi)似，都是曾經(jīng)瘋狂擴(kuò)張埋下了“雷”。他們的失敗，也給越來(lái)越多的品牌敲響警鐘。我們更應(yīng)該向安踏學(xué)習(xí)，專(zhuān)心研發(fā)技術(shù)，而不是一心只想著擴(kuò)張。