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近年來，蓬勃的女性新消費(fèi)為首飾行業(yè)注入不少新生機(jī)。新時(shí)代獨(dú)立女性個(gè)性鮮明，在首飾選擇上崇尚文化消費(fèi)與態(tài)度表達(dá)，這一新興的消費(fèi)喜好，正在快速攪動著傳統(tǒng)首飾市場。在多元的市場需求催化下，一批新銳首飾品牌應(yīng)運(yùn)而生，迅速崛起。自1998年創(chuàng)立以來，就一直是發(fā)飾造型行業(yè)領(lǐng)頭羊的民族品牌流行美，此次也以 “中國美學(xué)情景首飾”的定位打入市場。相比日常的穿搭首飾，流行美的“情景首飾”更聚焦，直接將首飾的使用場景鎖定在聚會、商務(wù)會談、舞臺等新時(shí)代獨(dú)立女性生活中的重要時(shí)刻，打造有別于普通首飾的消費(fèi)場景。

定位中國美學(xué)情景首飾，打造差異化思維

流行美首飾選擇以“中國美學(xué)”和“情景首飾”切入市場不無道理。

一方面，中國美學(xué)是國人獨(dú)屬的瑰寶，中國美學(xué)之美，并不流于表面。蝴蝶、蜻蜓、飛鳥……任一意象的背后，都有著深厚的歷史文化淵源和精神內(nèi)涵，在文化自信蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，這些中國美學(xué)意象值得被更多人認(rèn)知和欣賞。對民族品牌流行美首飾來說，傳播中國美學(xué)也是品牌的責(zé)任所在。

因此，流行美首飾決心從設(shè)計(jì)及品牌層出發(fā)，將中國美學(xué)元素生活化、藝術(shù)化地融入進(jìn)首飾中，讓流行美首飾在更具辨識度的同時(shí)，形成以中國美學(xué)為核心的品牌差異化優(yōu)勢。

另一方面，流行美也希望借助首飾符號，為更多認(rèn)同本土文化、鐘愛中國美學(xué)的人創(chuàng)造文化及精神價(jià)值。

于是，流行美首飾將目光鎖定在擁有良好的知識素養(yǎng)、有獨(dú)立的審美意識與悅己進(jìn)取的新時(shí)代獨(dú)立女性。她們認(rèn)可文化自信，還有更高的“情景首飾”需求——首飾于她們，不僅是一件精致講究、符合身份的配飾，還是在三五好友的聚會、和心上人的浪漫約會、上臺演出、會見客戶等人生重要情景展現(xiàn)審美、文化內(nèi)涵及個(gè)人氣質(zhì)的利器。

目前，市面上大部分首飾品牌定焦的場景是往外延伸的，多數(shù)局限于婚戀、嫁娶等場景；而流行美首飾則向內(nèi)審視，以“人”為本，聚焦“情景首飾”，將演出、朋友聚會、工作變動、婚戀等新時(shí)代獨(dú)立女性的“自我”重要時(shí)刻及情景全部囊括在內(nèi)。并從已有的中國文化中挖掘出有內(nèi)涵的符號進(jìn)行首飾設(shè)計(jì)，為一眾關(guān)注自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新時(shí)代獨(dú)立女性提供一個(gè)表達(dá)自我的媒介。通過流行美首飾在文化層面的寓意，展現(xiàn)她們的優(yōu)雅氣質(zhì)與內(nèi)涵。

用中國美學(xué)首飾，為新時(shí)代獨(dú)立女性喝彩

流行美此次首推的舞臺主持系列首飾，設(shè)計(jì)靈感來源于在中國美學(xué)中占有重要地位的蝴蝶、蜻蜓等動物。蝴蝶寓意破繭成蝶，流行美首飾希望當(dāng)新時(shí)代獨(dú)立女性佩戴著蝴蝶首飾登上舞臺、站在聚光燈下時(shí)，她也能如蝴蝶一般蹁躚起舞，綻放新時(shí)代獨(dú)立女性之美。

而在中國美學(xué)作品中，蜻蜓常與荷花同框，寓意活力新生、品行高潔、青云直上，也很適合在這些場合佩戴。流行美首飾正是通過這些被賦予著美好文化寓意的中國美學(xué)元素，在精神層面為新時(shí)代獨(dú)立女性賦能。

對佩戴者而言，流行美首飾就是其美學(xué)品味及精神追求的展現(xiàn)，不論是在商務(wù)職場、還是約會戀愛的場合，這種文化及精神層面的賦能，能為新時(shí)代獨(dú)立女性創(chuàng)造獨(dú)立自信、超越自我的情緒價(jià)值，同時(shí)也是她們自我成就的見證。

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