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在廣告營銷行業(yè)中，數(shù)據(jù)安全和用戶隱私問題貫穿整個廣告投放鏈路，如何在營銷場景下安全合規(guī)的使用數(shù)據(jù)，維護在線廣告商業(yè)模型的核心運作，成為當(dāng)下廣告生態(tài)中各企業(yè)亟需解決的問題。

阿里媽媽聯(lián)合加和科技共同探索在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，在隱私計算技術(shù)上進行深入合作，利用SDH營銷隱私計算平臺，基于加和科技的平臺廣告投放數(shù)據(jù)和品牌私域數(shù)據(jù)，以及阿里媽媽的電商轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、平臺營銷投放數(shù)據(jù)和人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)，實現(xiàn)營銷中的數(shù)據(jù)要素流通和數(shù)據(jù)價值挖掘，并在數(shù)據(jù)處理、投放優(yōu)化、效果衡量流程中，嚴(yán)格保障多方數(shù)據(jù)的隱私安全和數(shù)據(jù)合規(guī)，解決實際營銷中，跨域用戶識別、多方數(shù)據(jù)流通計算、多方聯(lián)合建模、廣告效果歸因衡量等業(yè)務(wù)痛點、難點問題。

該項目是隱私計算技術(shù)在廣告行業(yè)中數(shù)據(jù)要素流通的創(chuàng)新性應(yīng)用，即基于隱私計算技術(shù)的跨域廣告投放效果追蹤和全渠道用戶資產(chǎn)分析，是廣告行業(yè)主動探索數(shù)據(jù)合規(guī)、用戶隱私安全的應(yīng)用實踐。目前已服務(wù)覆蓋美妝、食品、飲料、日化等行業(yè)標(biāo)桿品牌，營銷分析效率大幅提升，為商家預(yù)算的合理分配提供有力參考，形成“投放→引流→增長→投放”的良性循環(huán)

此外，12月6日，由中國信息通信研究院和中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會大數(shù)據(jù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推進委員會（CCSA TC601）共同組織的2023大數(shù)據(jù)“星河（Galaxy）”案例征集，公布入選案例結(jié)果。阿里媽媽與加和科技合作項目——“基于隱私計算的廣告跨域營銷追蹤和全域資產(chǎn)分析落地實踐”， 入選為【數(shù)據(jù)要素流通方向】優(yōu)秀案例。

今年的征集活動覆蓋了行業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)要素流通、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理等多個方向。自9月啟動以來，共收到申報項目706份，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

本次合作實踐打通了廣告行業(yè)不同生態(tài)角色和主體公司下的數(shù)據(jù)要素流通壁壘，充分挖掘了廣告數(shù)據(jù)的價值。探索建立“可用不可見”的數(shù)據(jù)要素流通新范式，給整個廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)要素流通和數(shù)據(jù)價值挖掘提供了參考借鑒范本。

成立至今，阿里媽媽在為商家提供營銷產(chǎn)品的同時，也一直注重對于隱私數(shù)據(jù)的安全合規(guī)使用，最大限度地保護用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。在日漸復(fù)雜的廣告營銷生態(tài)下，阿里媽媽將持續(xù)通過技術(shù)突破與方案創(chuàng)新，助力互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)高質(zhì)量健康發(fā)展。

阿里媽媽：成立于2014年，致力于成為淘寶平臺入駐品牌優(yōu)選的消費者資產(chǎn)投資平臺，依托阿里巴巴集團強大的數(shù)智能力和超級媒體矩陣，為品牌提供全鏈路的消費者運營解決方案，讓商業(yè)營銷更加簡單高效。營銷產(chǎn)品包括：一站式智投的萬相臺無界版、阿里媽媽百靈、超級互動城、超級直播等，在品牌和效果營銷領(lǐng)域服務(wù)超過400萬廣告主。

加和科技：成立于2014年，作為廣告服務(wù)商旨在為企業(yè)提供一站式智能營銷解決方案，并構(gòu)建了廣告投放和數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品ReachMax，高效滿足服務(wù)客戶的投放和分析需求，提升廣告投放效果、充分挖掘數(shù)據(jù)價值。客戶覆蓋食品、飲料、日化、汽車等多個行業(yè)，是多家世界 500 強企業(yè)長期的合作伙伴。