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票根經(jīng)濟(jì)，即消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場(chǎng)景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中享受折扣、積分兌換等權(quán)益，形成消費(fèi)鏈延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。當(dāng)前，全國(guó)各地紛紛發(fā)力提振消費(fèi)，票根成為連接多元消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵媒介。2025年2月，上海發(fā)布擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，明確提出打造商旅文體展聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，支持市場(chǎng)開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品。小小票根成為釋放消費(fèi)活力的新動(dòng)能。將近兩個(gè)月的時(shí)間，票根經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)了怎樣的活力?

3月30日，2025國(guó)際輪滑馬拉松巡回賽在上海黃浦區(qū)開賽。賽事期間，黃浦區(qū)聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商圈和企業(yè)，推出了跟著馬拉松游黃浦的六大旅游路線和各類促銷活動(dòng)。參賽者憑票根可享受一系列優(yōu)惠，讓選手在比賽之余，可以游覽各個(gè)景點(diǎn)，品嘗美食，留下美好的上海記憶。

深圳參賽者張倩表示，準(zhǔn)備去南京東路一些商戶去逛一下，比如，湯包館會(huì)有一些88折的券，他們可以去品嘗當(dāng)?shù)匾恍┟朗常@些會(huì)促進(jìn)他們跑馬之后獲得一個(gè)輕松的購(gòu)物體驗(yàn)。

通過深度整合賽事與城市地標(biāo)、核心商圈及知名企業(yè)資源，賽事開創(chuàng)性地將參賽包領(lǐng)取地點(diǎn)放在上海南京東路，依托超萬(wàn)人次的參賽規(guī)模，以賽事流量激活消費(fèi)增量。

上海南京路某老字號(hào)餐飲經(jīng)理朱勝海介紹，他們推出了針對(duì)運(yùn)動(dòng)員全場(chǎng)88折的優(yōu)惠活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員在比賽之余，品嘗他們的美食，感受上海特色文化。通過這個(gè)活動(dòng)，也讓他們的企業(yè)得到了很大推廣，也帶來了很多流量，客流明顯有增長(zhǎng)。

戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行，越來越多的消費(fèi)領(lǐng)域正以票根為紐帶串聯(lián)起來。在上海話劇藝術(shù)中心，這里聯(lián)合安福路、武康路周邊特色商鋪開辟“友好鄰居特別企劃”。當(dāng)日持票觀眾可在友鄰店鋪專享消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，還可以持票兌換聯(lián)動(dòng)的展覽入場(chǎng)券，實(shí)現(xiàn)“一票看多展”。

目前，上海已將票根經(jīng)濟(jì)納入2025年擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，明確推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展。票根經(jīng)濟(jì)不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，還將推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。