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連日來(lái)，春晚分會(huì)場(chǎng)花落無(wú)錫的消息帶動(dòng)了新一輪文旅消費(fèi)熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，目前來(lái)錫的游客中，省外游客占比接近75%，較去年同期增長(zhǎng)39%，預(yù)計(jì)春節(jié)期間還將吸引更多省內(nèi)外游客。這是春晚首次在江蘇設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，無(wú)錫旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，春晚大IP效應(yīng)正在顯現(xiàn)。江蘇文旅如何接住這波流量，怎樣放大春晚IP效應(yīng)，值得深入思考。

文旅產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿χ弧?ldquo;爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從泉州的簪花到三亞的浪花，一波波文旅熱度，不斷創(chuàng)造“快樂(lè)GDP”，促成一股股“熱辣滾燙”的消費(fèi)潮流。春晚是自帶流量的文化大IP，在地方設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，是各地展示城市形象、叫響城市品牌的重要機(jī)遇。幾乎每年春晚都能“捧紅”一個(gè)或幾個(gè)地方的文旅業(yè)。只有充分把握這一機(jī)遇，深入挖掘和整合地方資源，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，才能將“流量”變現(xiàn)、促進(jìn)發(fā)展。

“接住”春晚流量，要做好預(yù)案。春晚分會(huì)場(chǎng)花落無(wú)錫，是一次讓更多人走進(jìn)無(wú)錫、了解無(wú)錫的機(jī)會(huì)。流量來(lái)臨，地方各部門(mén)要打好提前量，練好內(nèi)功，做好相關(guān)的服務(wù)、市場(chǎng)管理等工作，提升承載接待能力，確保游客能夠享受到舒適、便捷、安全的旅游體驗(yàn)。當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)也要看到這一利好效應(yīng)，借此契機(jī)打造一系列具有地方特色的旅游產(chǎn)品和線路，吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游。梅園、窯湖小鎮(zhèn)、拈花灣等各景區(qū)已紛紛推出多元玩法吸引八方來(lái)客，爭(zhēng)相把“利好”變成“流量”。

“接住”春晚流量，要跳出無(wú)錫，全省一盤(pán)棋。春晚分會(huì)場(chǎng)設(shè)在無(wú)錫，不僅是當(dāng)?shù)爻鞘行蜗笳故镜拇翱冢墙K文旅資源整合和推介的機(jī)遇。“到了無(wú)錫，是否也到江蘇其他地方走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，期待各地拿出特色和誠(chéng)意引客留客。江蘇歷史悠久、文脈綿長(zhǎng)，13個(gè)設(shè)區(qū)市各有韻味，形成了吳文化、金陵文化、淮揚(yáng)文化、楚漢文化等各具特色的地域文化。全省各地都要抓住這次機(jī)遇，與無(wú)錫形成聯(lián)動(dòng)，通過(guò)整合文化、旅游、體育等相關(guān)資源，精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，讓游客“來(lái)了就不想走”，從游一市到游一省，深度感知江蘇魅力。

“接住”春晚流量，不能只看一時(shí)，還要計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。“春晚分會(huì)場(chǎng)”的效應(yīng)不會(huì)只是一時(shí)，要延續(xù)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。一座城市要實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”應(yīng)當(dāng)找到最獨(dú)特的文化價(jià)值和旅游價(jià)值。江南文化、太湖、櫻花、無(wú)錫馬拉松等，都是獨(dú)特的文化符號(hào)。要挖掘地域文化內(nèi)涵，加強(qiáng)文化符號(hào)的形象化提煉、數(shù)字化表達(dá)，把深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅IP。同時(shí)，推動(dòng)“旅游+”發(fā)展，融合歷史文化、自然生態(tài)、科技教育等元素，培育夜間觀光、生態(tài)綠道、自駕營(yíng)地等新業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)文旅新動(dòng)能，把“流量”變成“留量”，延續(xù)春晚效應(yīng)，助力江蘇文旅在全國(guó)叫響品牌。