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“‘國潮’的崛起已經成為了中國文化產業的一道亮麗風景線。然而，國潮的發展并不是一帆風順，它也經歷了從‘1.0版本’的初級階段到如今成熟階段的沉淀和探索。”

3月24日，海南國際文創周公益場“國潮文創發展高峰論壇”上，清華大學新聞與傳播學院副院長，長聘副教授、博士生導師，清華大學文化創意發展研究院副院長張錚，在接受新京報貝殼財經記者采訪時，分享了他對國潮發展的看法和思考。

【資料圖】

清華大學新聞與傳播學院副院長，長聘副教授、博士生導師，清華大學文化創意發展研究院副院長張錚。 圖/主辦方供圖

張錚表示，最初的國潮概念來自于國外的潮牌領域，是通過將中國傳統文化符號與制造業品牌等其他領域進行結合，創造出一種新的視覺效果，這可以看作是“國潮1.0版本”的雛形。在這一階段，快消品牌如鞋服、美妝等參與的更多。然而，現在的國潮已經進入到了更廣闊的領域，比如制造業，越來越多的酒店、家裝等也開始使用中國傳統文化元素進行裝飾和設計。

張錚認為，這是國潮理念逐漸滲透到更多領域的體現，而這一理念也正在慢慢地向IP的思維轉變。他指出，過去的國潮發展更多的是爆款思維，注重流量和銷量的追求，而IP思維更注重符號的感召力和認同度。雖然目前還沒有一個明確的IP理念，但已經出現了一些苗頭。

在采訪中，張錚還提到了國潮發展中需要注意的問題。他認為，國潮不僅僅是一種時尚潮流，更是一種文化傳承和價值觀的傳遞。因此，在設計和營銷中，要注意保持審美和實用功能的平衡，不能僅僅追求視覺效果而忽視實用價值。此外，國潮的發展還需要在不斷地學習和探索中不斷地完善自己。

“總的來說，國潮的崛起是中國文化產業的一件大事，也是對中國傳統文化的一次重新詮釋和傳承。在國潮的發展中，我們需要更多地保持創新和探索的精神，注重符號的感召力和認同度，同時也要保持實用功能和審美平衡，這樣才能更好地推動國潮文化的傳播和發展。”張錚說道。

新京報貝殼財經記者 于夢兒

編輯 許諾

校對 吳興發

圖片 主辦方供圖