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盡管返回廣州已有數(shù)日，浙江女孩周涵秋仍會(huì)時(shí)不時(shí)想起在西北小城“夜宿大漠深處、看天空中繁星點(diǎn)點(diǎn)”的寧?kù)o夏夜，“這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的旅行停留，更是一次心靈與自然的對(duì)話。”

周涵秋是中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院的學(xué)生，今年暑假，她和班里20多位同學(xué)來(lái)到寧夏中衛(wèi)，參加“青春漠漠搭”沙漠營(yíng)地文化旅游系列活動(dòng)，學(xué)扎麥草方格、體驗(yàn)沙漠徒步、夜宿帳篷營(yíng)地、仰望浩瀚星空，追尋心目中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

“我們爬上沙丘，認(rèn)識(shí)了很多沙漠里的動(dòng)植物，欣賞了‘大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A’的壯美景觀，第一次在沙漠里住帳篷，第一次和同學(xué)們圍著篝火起舞，第一次跟隨觀星導(dǎo)師在夜空中找到了自己的星座……”在周涵秋眼中，中衛(wèi)是一個(gè)“溫柔奇妙的所在”，不僅有金沙靜美、長(zhǎng)河遠(yuǎn)上，還能“棲身銀河，手可摘星”，找到久違的浪漫與松弛感。

圖為“青春漠漠搭”沙漠主題營(yíng)地。 新華社記者 劉海 攝

中衛(wèi)地處騰格里沙漠東南緣，得益于母親河的饋贈(zèng)，奇山、秀水與鳴沙渾然天成，大漠、長(zhǎng)河、綠洲、濕地在這里共生。近年來(lái)，中衛(wèi)市依托黃河文化和沙漠旅游資源，創(chuàng)新打造眾多沙漠旅游產(chǎn)品，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)休閑度假旅游的標(biāo)桿。今年5月，中衛(wèi)大漠黃河(沙坡頭)旅游度假區(qū)入選2024年新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力，打造城市文旅新IP，中衛(wèi)市于6月啟動(dòng)“青春漠漠搭”沙漠營(yíng)地文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，結(jié)合青年群體“萬(wàn)物皆可搭”的新社交文化，聚焦沙漠核心優(yōu)勢(shì)資源，打造創(chuàng)意主題沙漠體驗(yàn)產(chǎn)品，帶動(dòng)沙漠旅游熱度持續(xù)攀升。

“我們針對(duì)年輕客群不斷豐富產(chǎn)品供給，建設(shè)了4大主題沙漠營(yíng)地，搭建了1000多頂帳篷，面向大學(xué)生提供折扣優(yōu)惠，并同步配套沙漠市集、觀星、沙漠音樂(lè)會(huì)等青春主題活動(dòng)，創(chuàng)新融合‘特色住宿’與‘多元體驗(yàn)’，吸引更多年輕人前來(lái)度假。”中衛(wèi)市旅游和文化體育廣電局局長(zhǎng)呂永軍說(shuō)。

圖為“青春漠漠搭”沙漠主題營(yíng)地。新華社記者 劉海 攝

“青春漠漠搭”活動(dòng)舉辦期間，中衛(wèi)市還舉辦了大漠黃河文化旅游節(jié)、大漠星空音樂(lè)會(huì)、沙坡頭音樂(lè)節(jié)、金蛙國(guó)際藝術(shù)節(jié)等14項(xiàng)主題活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券300萬(wàn)元，累計(jì)22萬(wàn)人次參與。

來(lái)自坦桑尼亞的理查德·恩根齊在寧夏生活多年，曾三次到過(guò)沙坡頭。“每次來(lái)沙漠都會(huì)有不一樣的驚喜。”理查德說(shuō)，在沙漠里聽(tīng)一場(chǎng)演唱會(huì)、看一場(chǎng)大漠焰火、和大家跟著節(jié)奏一起尖叫和搖擺，是他此行最難忘的體驗(yàn)，“誰(shuí)能拒絕一場(chǎng)沙漠狂歡呢?”

圖為“青春漠漠搭”沙漠營(yíng)地開(kāi)營(yíng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 劉海 攝

文娛活動(dòng)與旅游資源相互融合，不僅將沙坡頭、金沙海、金沙島等重點(diǎn)旅游資源“串珠成鏈”，也帶火了沙漠星星酒店、黃河宿集、沙漠度假酒店等住宿產(chǎn)品暢銷，沙漠營(yíng)地住宿率達(dá)到85%以上。

“音樂(lè)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦激活了沙漠夜游新消費(fèi)場(chǎng)景，給游客提供了更多元的體驗(yàn)，也持續(xù)激發(fā)了消費(fèi)潛力。據(jù)相關(guān)測(cè)算，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)可提供床位2萬(wàn)個(gè)，增加了游客在寧夏的停留時(shí)間，對(duì)吃住行游購(gòu)?qiáng)实刃袠I(yè)拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。”中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍說(shuō)。

據(jù)中衛(wèi)市旅游和文化體育廣電局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，中衛(wèi)市接待游客1445.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.13%，創(chuàng)歷史新高。其中，7—8月，中衛(wèi)市共接待游客541.08萬(wàn)人次，游客旅游花費(fèi)32.59億元，同比分別增長(zhǎng)88.94%和40.66%，18歲至35歲的游客占65.5%。網(wǎng)絡(luò)話題“青春漠漠搭”曝光量超30億次，文旅IP和沙漠旅游目的地文旅品牌逐漸深入人心。

沙漠旅游熱還催生出“沙漠咖啡師”“沙漠追星獵人”“沙漠DJ”等新職業(yè)，帶動(dòng)年輕人實(shí)現(xiàn)本地就業(yè)增收，目前中衛(wèi)市有7萬(wàn)人吃上了“旅游飯”。

“希望通過(guò)我們的努力，讓每一位消費(fèi)者和游客都能感受到一種溫暖、一種品質(zhì)、一種浪漫。”中衛(wèi)市市長(zhǎng)馬洪海說(shuō)。