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寒假出行大軍已就位，學(xué)子親子游成主力

寒假旅游消費(fèi)熱度攀升，長(zhǎng)沙以豐富的文旅活動(dòng)為新春消費(fèi)“添把火”

(相關(guān)資料圖)

長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 范宏歡 實(shí)習(xí)生 甘梓茵

“一個(gè)月前我就和朋友訂好了機(jī)票，趁著寒假去東北玩一圈。”26日，大三學(xué)生小曾告訴記者，為了這趟旅行，自己已經(jīng)準(zhǔn)備多時(shí)。

隨著全國(guó)各地學(xué)生陸續(xù)開啟寒假，疊加2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)”假期，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。記者注意到，與往年相比，今年的寒假市場(chǎng)不僅啟動(dòng)早、熱度高，且在消費(fèi)趨勢(shì)與產(chǎn)品形態(tài)上呈現(xiàn)更多變化：家庭出游意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)選擇更趨理性和深入。長(zhǎng)沙也緊抓這一契機(jī)，以豐富的文旅活動(dòng)為抓手，持續(xù)點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱情。

大學(xué)生“搶跑”旅游春節(jié)檔

幾天前剛從長(zhǎng)沙離開的天津大學(xué)生小王，就是一名旅游愛好者。“每次放假我最少都會(huì)去旅游一次，不能浪費(fèi)我的學(xué)生半價(jià)優(yōu)惠嘛！”她調(diào)侃道。

記者了解到，像小王這樣利用寒假出行的大學(xué)生不在少數(shù)。根據(jù)去哪兒網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1月12日至19日，18至22歲大學(xué)生乘機(jī)出行量環(huán)比增長(zhǎng)近三成，占整體出行人群的21%以上。他們或是提早制定好了詳細(xì)的旅游攻略，打算在放假后進(jìn)行深度游玩；或是在回程途經(jīng)的某個(gè)城市短期停留，邊玩邊回家，主打一個(gè)“特種兵式旅游”。

“現(xiàn)在一打開朋友圈，全都是同學(xué)的旅游曬圖。”小王拿起手機(jī)向記者展示了她的微信朋友圈，并提到了同班同學(xué)小樊。小樊是在天津讀書的貴州銅仁人，家就在湖南周邊，這次回程，她選擇先從天津到長(zhǎng)沙，在長(zhǎng)沙玩一天再回家，對(duì)于這樣的旅行方式，她連稱“最有性價(jià)比”。

親子家庭錯(cuò)峰出游更趨理性

大學(xué)生打響寒假游“第一槍”，親子家庭游也緊隨其后。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期的高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比大增近70%；攜程平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)親子游預(yù)訂占比甚至過半，30至50歲的中青年人群是旅游主力，18歲以下兒童及青少年的機(jī)票量占比達(dá)到23%。

“今年旅游太火爆了，現(xiàn)在春節(jié)時(shí)段的酒店要么被訂完、要么貴上天！”長(zhǎng)沙市民王先生對(duì)此深有體會(huì)，“所以我們一家打算下個(gè)月初就去惠州旅游，這樣過年走完親戚后還能留給自己一點(diǎn)在家休息的時(shí)間。”

面對(duì)新春期間供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，一些家庭選擇根據(jù)自身情況進(jìn)行調(diào)休，在春節(jié)前后錯(cuò)峰出游，既能適當(dāng)緩解景點(diǎn)“人擠人”的問題，也是當(dāng)下更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方法。

中青旅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司研學(xué)教育（旅居）事業(yè)部總經(jīng)理劉昕分析，家庭出行呈現(xiàn)明顯的錯(cuò)峰與主題化特征，消費(fèi)選擇更趨理性，追求深度體驗(yàn)，對(duì)能夠提升便利性與舒適度的私家團(tuán)、包車游、親子主題住宿等服務(wù)，付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)。

文旅活動(dòng)為新春消費(fèi)“添把火”

為了迎合寒假以及即將到來(lái)的春節(jié)，長(zhǎng)沙也順應(yīng)趨勢(shì)，以“文化+體驗(yàn)+消費(fèi)”多元融合模式，給文旅市場(chǎng)“再添把火”。

例如龍湖長(zhǎng)沙芙蓉天街打造了“長(zhǎng)沙年貨大集”新春廟會(huì)，用千盞非遺魚燈光影勾勒新年濃郁盛景，疊加醒獅騰躍、敦煌馬上舞、不倒翁財(cái)神互動(dòng)等內(nèi)容，構(gòu)建一站式好逛、好吃、好玩、好拍的新消費(fèi)場(chǎng)景；長(zhǎng)沙月亮島天街推出電子孔明燈秀、新春年貨大集、新年消費(fèi)滿減等活動(dòng)，以文旅促進(jìn)消費(fèi)，以消費(fèi)惠及民眾。

記者了解到，2026長(zhǎng)沙市新春燈會(huì)將于2月6日至3月8日在靖港古鎮(zhèn)舉行，活動(dòng)涵蓋民俗非遺體驗(yàn)、情景演藝與趣味互動(dòng)等。針對(duì)家庭游客，還特別設(shè)置了年貨集市區(qū)及非遺工坊，游客可品嘗地道長(zhǎng)沙小吃，體驗(yàn)畫糖畫、剪窗花、寫福字等傳統(tǒng)手作。街頭還有古裝NPC與游客即興互動(dòng)，營(yíng)造沉浸式的春節(jié)文旅空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著旅游供給持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)供需兩旺、品質(zhì)提升的良好態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，中國(guó)年吸引了更多外國(guó)友人，隨著入境政策的持續(xù)優(yōu)化，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票的數(shù)量增長(zhǎng)明顯。長(zhǎng)沙、張家界等兼具美食、山水與年俗體驗(yàn)的城市，正成為不少外國(guó)游客“第一次過中國(guó)年”的重要目的地。