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年味漸濃，消費升溫。“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”自1月19日啟動以來，線上消費市場活力持續(xù)釋放。記者在采訪中了解到，今年網(wǎng)上年貨節(jié)呈現(xiàn)出AI技術(shù)深度融入、情緒消費加速崛起等新特征，既重構(gòu)了新春年貨的消費場景，更折射出我國消費市場向品質(zhì)化、個性化升級的鮮明趨勢，盡顯新春消費的全新活力。

AI技術(shù)深度融入

與往年單純依賴流量競爭的模式不同，今年年貨節(jié)期間，AI技術(shù)已深度融入商家選品、用戶匹配、供應(yīng)鏈履約、直播銷售等全流程，各大平臺也依托AI技術(shù)走出差異化的創(chuàng)新路徑。

(資料圖)

在用戶需求匹配與品牌種草領(lǐng)域，阿里媽媽通過AI實現(xiàn)需求匹配的“深度下鉆”。阿里媽媽市場部總監(jiān)兮靜介紹，通過動態(tài)追蹤全域種草效果，深度挖掘賽道中的趨勢人群與高轉(zhuǎn)化人群，并智能輸出最優(yōu)的資源組合方案與人群推薦策略，幫助品牌實現(xiàn)從淘外種草到淘內(nèi)追投、搜索轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，開辟精準(zhǔn)種草新路徑。

這一AI賦能模式成效得到數(shù)據(jù)印證。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，部分行業(yè)精準(zhǔn)種草100次，可以帶來超31次高效搜索轉(zhuǎn)化。

相較于阿里媽媽在需求匹配端的深耕，京東則聚焦供應(yīng)鏈優(yōu)化，推出行業(yè)首個“AI年貨地圖”，為年貨履約效率提升提供了新解法。該系統(tǒng)基于對各地年貨銷量的分析和預(yù)測，幫助商家精準(zhǔn)布倉、科學(xué)備貨，實現(xiàn)“訂單未下，貨已先行”，通過優(yōu)化調(diào)配將商品布局在離消費者最近的地方，讓年貨盡快送達(dá)。

除了供應(yīng)鏈領(lǐng)域的創(chuàng)新，京東還將AI技術(shù)延伸至直播銷售場景，豐富消費體驗。1月26日起，今年年貨節(jié)期間，京東AI原生數(shù)字人正式上線。年貨節(jié)期間，海爾、VAIO、a2、WHC等品牌的超百位總裁，將以定制數(shù)字人分身的形式亮相京東直播間。

情緒消費成主流

隨著90后、00后成為年貨采購主力軍，傳統(tǒng)“囤貨型”消費已悄然向“體驗型”“悅己型”消費轉(zhuǎn)變。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，獎杯搜索量同比增長超50%。“和以往企業(yè)采購員工年終獎杯不同，今年購買獎杯的消費者中，出現(xiàn)了大量普通年輕人?！碧詫毾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，年輕人通過購買獎杯，既肯定自己一年的辛苦，也感恩家人的持續(xù)付出?！皭勰憷霞骸币褟木W(wǎng)絡(luò)熱梗落地為實實在在的消費行為，成為年輕人悅己、感恩的重要表達(dá)方式。

在天貓年貨節(jié)的消費場景中，年輕人對情緒共鳴的追求更為明顯，相較于傳統(tǒng)吉祥寓意的商品，帶有情感溫度和趣味屬性的產(chǎn)品更受青睞。其中，泡泡瑪特“馬力全開”系列在天貓旗艦店一經(jīng)上線便迅速售罄；問童子推出的“一馬當(dāng)先”玩偶，將馬的形象幾何化、圓潤化，融合傳統(tǒng)戲劇元素，自天貓年貨節(jié)開賣以來，銷量已突破3萬件。

情緒消費不僅體現(xiàn)在潮流好物中，在“舌尖上的年味”里也同樣凸顯。為貼合年輕群體的消費偏好，叮咚買菜結(jié)合馬年主題，推出“馬上有?！狈沁z醒獅花饃、小馬寶莉聯(lián)名八寶飯等商品，既蘊含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又兼具趣味性。與此同時，新中式糕點、創(chuàng)意酒飲、線上花材等品類銷量持續(xù)攀升，成為年輕人表達(dá)情感、營造節(jié)日氛圍的新選擇。